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Q1巧克力市场线上数据分析:消费升级下,中高端品牌全面开花

发布时间:2024/4/10 10:34:00
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随着人们消费水平和生活水平日益提高,饮食也日益多元化,使得国内巧克力赛道变得更加拥挤,市场竞争也愈发激烈。


而2024年Q1季度,巧克力市场出现需求波动。根据鲸参谋电商数据显示,在综合电商平台(京东天猫淘宝)上巧克力销售量累计约1900万件,销售额累计约10.2亿元。目前,巧克力品牌数量环比增长了8%。

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*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)


在巧克力市场格局中,德芙和费列罗两大品牌无疑占据着举足轻重的地位。从销量、销额到市场份额分析来看,两者均展现出强大的市场竞争力。数据显示两者在第一季度占比均超过了15%,总计约34%。此外,瑞士莲、诺梵、歌帝梵、士力架等品牌在巧克力市场中也占有一定的市场份额。

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*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)


从价格段来看,跨度在50元及其以上的巧克力占据市场份额大头。数据显示,50元及以上的巧克力月销售额累计超过7亿元,占比总计60%。

随着消费者对健康饮食的关注度不断提高,注重品质和口感的中高端巧克力日益受到欢迎。对于品牌和企业来说,想在市场脱颖而出,要注重产品的品质和口感,更要关注消费者的需求和趋势。

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*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)


同时,由于人们饮食文化的丰富和多元,消费者对巧克力的需求也趋向于多元。从热销商品榜上可以看到,牛奶巧克力、榛果威化巧克力、软心巧克力、松露巧克力和花生巧克力等产品都受到众多消费者青睐。


相比之下,榛果巧克力、软心巧克力和花生夹心巧克力更具有发展潜力。数据显示,这三款巧克力的销量和销额环比均实现了显著的增长,其中软心巧克力的销量销额环比更是超过了200%。

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*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)


随着国内巧克力品牌的不断发展和壮大,市场竞争也将更加激烈。品牌间的竞争将不仅局限于产品的品质和口感,还将涉及到品牌营销、产品创新等多个方面。


鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。


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